แมคโดนัลด์ สปีดธุรกิจในไทย ทุ่ม 700 ล้านบาท ปักธงเพิ่ม 20 สาขา ชิงพื้นที่ต่างจังหวัด พร้อมต่อสัญญาต้าห์อู๋-ออฟโรด ชิงตลาดไก่ทอดปีที่ 2 มั่นใจปี’68 รายได้โต 10% หลังปี’67 โตทุบสถิติรอบ 39 ปี
นางสาวกิตติวรรณ อนุเวชสกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แมคไทย จำกัด ฉายภาพว่า ตลาดฟาสต์ฟู้ด หรือ QSR ของไทยในปี 2568 นี้มีแนวโน้มเติบโตระดับเลขหลักเดียว จากปี 2567 ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 47,000 ล้านบาท แบ่งเป็นไก่ทอด 27,000 ล้านบาท และเบอร์เกอร์ 11,000-10,900 ล้านบาท ที่เหลือเป็นพิซซ่า และอื่น ๆ
โดยช่วงมกราคม-กุมภาพันธ์ แนวโน้มของตลาดรวมและของแมคโดนัลด์ยังคงเป็นบวก เชื่อว่าเป็นผลจากโครงการ Easy E Receipt 2.0, การท่องเที่ยว และบรรยากาศการจับจ่ายที่ต่อเนื่องมาจากช่วงปีใหม่
อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่เดือนมีนาคมเป็นต้นไป ต้องจับตาสภาพเศรษฐกิจทั้งในและนอกประเทศ รวมถึงแนวโน้มการท่องเที่ยวอย่างใกล้ชิด ว่าจะส่งผลต่อผู้บริโภคอย่างไร
ด้านพฤติกรรมผู้บริโภคในปีนี้ คาดว่าจะต้องการเมนูที่มีความคุ้มค่าและราคาจับต้องง่ายมากยิ่งขึ้น เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจ ขณะที่ความสะดวกสบายและรวดเร็วในการใช้บริการ เป็นอีกปัจจัยสำคัญต่อการตัดสินใจใช้บริการ
ทุ่ม 700 ล้านปักธง 20 สาขาต่างจังหวัด
ด้วยเหตุนี้ ในช่วงที่เหลือของปี 2568 ต้องมุ่งเน้นขยายการเข้าถึงลูกค้าใหม่ และรักษาฐานลูกค้าปัจจุบัน ด้วยปัจจัยการขยาย-ปรับปรุงสาขาให้เข้าถึงง่าย และดึงดูดความสนใจด้วยประสบการณ์ในร้าน รวมถึงความคุ้มค่าของเมนูอาหาร
โดยบริษัททุ่มงบฯ 700 ล้านบาท เดินหน้าขยายและรีโนเวตสาขา แบ่งเป็นการเปิดสาขาในทำเลต่างจังหวัดเพิ่มอีก 20 สาขา ด้วยงบฯ สัดส่วน 70-80% และรีโนเวตสาขาเดิมอีก 25 สาขา เน้นความสดใส ดีไซน์ทันสมัย ด้วยงบฯ ส่วนที่เหลือ
หลังปี 2567 เปิดสาขาเพิ่มประมาณ 18 สาขา ทำให้ ณ สิ้นปี 2567 มีสาขารวม 240 สาขา
รวมถึงเพิ่มคีออสสำหรับสั่งอาหารด้วยตนเองในสาขาต่าง ๆ เพื่อลดระยะเวลารอคิวสั่งอาหาร หลังปีที่แล้วเดินสายติดตั้งคีออสครบทุกสาขาในไทยแล้ว
ผนึกต้าห์อู๋-ออฟโรด ชิงตลาดไก่ทอดปี 2
พร้อมกับรุกชิงพื้นที่ในตลาดไก่ทอด ด้วยกลยุทธ์แฟนดอม หรือการดึงฐานแฟนคลับศิลปินมาเป็นลูกค้าต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 โดยการผนึกกำลังกับต้าห์อู๋-ออฟโรด อีกหนึ่งครั้ง เพราะเข้าถึงฐานแฟนคลับกลุ่มเจน Z พร้อมโปรโมตต่อเนื่องแบบตลอดปี
หลังความร่วมมือในปีที่แล้วประสบความสำเร็จสูง และช่วยผลักดันให้รายได้จากเมนูไก่ทอดเติบโตถึง 33%
ด้านเมนูเบอร์เกอร์จะมุ่งย้ำตำแหน่งเจ้าตลาด และสร้างความคึกคักให้แบรนด์ ด้วยไฮไลต์อย่างเมนูใหม่ตามเทศกาล อย่างตรุษจีน ฯลฯ และการคอลแลบส์กับแบรนด์ แคแร็กเตอร์ดัง
ทั้งนี้ มั่นใจว่าด้วยกลยุทธ์เหล่านี้จะผลักดันให้รายได้ของแมคโดนัลด์ ประเทศไทย ในปี 2568 เติบโตอีก 10% ต่อเนื่องจากปี 2567 ที่มีรายได้ 7,957 ล้านบาท เติบโต 10% เช่นกัน ซึ่งเป็นสถิติรายได้สูงสุดในรอบ 39 ปี
